In unserem vorherigen Beitrag habe ich fünf Content-Formen für das B2B-Marketing vorgestellt, die sich schneller und flexibler umsetzen lassen. Heute möchte ich derweil den Zweck und die Vorteile der Content-Formen erläutern, die mehr Arbeit machen, dafür aber auch gute Ergebnisse erzielen.
Wer immer noch ausschließlich das Whitepaper im Kopf hat, wenn er an B2B-Content denkt, der hat nicht nur die letzten Jahre an Marketing-Trends verpasst, sondern macht sich teilweise auch mehr Arbeit als notwendig.
Content Marketing ist in erster Linie dazu da, Ihre (potenziellen) Kunden zu informieren und ihnen dabei zu helfen eine Kaufentscheidung zu fällen bzw. ein Problem zu lösen. Entsprechend gibt es klare „Dos“ und „Don’ts“, die man als Marketer und Redakteur beachten sollte.
Dass Emotionen zur Kundenkommunikation gehören wie der Zucker in den Kuchen, das ist längst bekannt. Unglücklicherweise leidet oftmals der Informationsgehalt der Botschaften darunter. 3 Gründe, warum das nicht so sein sollte. Eine emotionale Kundenreise braucht Produktinformationen Wenn Sie dem Kunden auf seiner Reise durch Ihre Touchpoints lauter wundervolle Erlebnisse bieten, dürfen Sie nicht nur darauf […]
Wenn es nach den Tipps der Marketing-Experten geht, kann E-Mail-Marketing gar nicht persönlich genug sein. Da darf selbst das Tagebuch des Empfängers zitiert werden, das man heimlich unter seinem Bett gelesen hat. Doch was sagt der Kunde eigentlich zum intimen Austausch?
Solange Inhalte am Kunden vorbei geschrieben werden, bleibt das Content Marketing nicht mehr als ein Übungsplatz für Marketing und Redaktion – man sollte sich daher ein Beispiel am Journalismus nehmen.
(Autorin: Alana Rokus) Auch in diesem Jahr veranstaltete Adobe gemeinsam mit verschiedenen Sponsoren die Digital Marketing Days 2016. Diesmal konnte ich als Associate Consultant der ec4u meine Eindrücke vor Ort sammeln. Die überaus mitreißenden Keynote Speaker beleuchteten das Thema digitale Transformation ganz getreu dem Motto „make big things with small steps“.
Im letzten Beitrag der Content-Reihe im Rahmen von SEO-Strategien erhalten Sie ein paar Tipps, wie Sie einen guten Text schreiben, der dem Leser Mehrwert bietet. Geben Sie Lösungsvorschläge vor, schauen Sie sich das Umfeld Ihres Produktes an und überlegen Sie, was potenzielle Nutzer für Probleme haben könnten. Schreiben Sie darüber. Schreiben Sie auch mal etwas über […]
Content ist King, schrieb ich so prophezeiend am Anfang dieser Beitragsreihe und dann finden sich die Beiträge zum Content im letzten Teil. Doch da ich weiß, dass Article Spinning, Keywords und Links das SEO-Herz höher schlagen lassen und der Content oftmals nur des Kaisers neue Kleider darstellt, wollte ich diese Themen erst besprechen, bevor ich zum […]
In unserer neuen Blogreihe geht es heute darum, ob viele Keywords automatisch das Ranking positiv beeinflussen und warum eine Keyword-Recherche nur dann notwendig ist, wenn der Text-Autor keinen Anspruch an einen guten Text hat. Einem regulären SEO-Text geht immer eine Keyword Recherche voraus, die vorgibt, welche Begriffe in dem Text verwendet werden sollen. Eine Zeit […]